네이버 검색이 달라졌습니다

7월 21일, 네이버가 예고했던 AI 브리핑 광고가 정식으로 노출되기 시작했다. 월간 3천만 명이 이용하는 AI 브리핑 화면에 AI가 직접 골라 쓴 광고 문구가 섞여 들어오는 방식이다.

문맥 맞춤형 노출 (Contextual Targeting)

• 검색 맥락 연동: 사람이 키워드를 직접 지정해 노출하는 기존 파워링크 방식과 달리, 사용자의 검색 의도와 AI 브리핑 답변의 맥락을 분석하여 자연스럽게 어울리는 검색어에만 노출됩니다.
• 자연스러운 포맷: AI 브리핑 요약 문단 내부 또는 바로 아래에 정보형 텍스트 형태로 노출되어 콘텐츠와 이질감 없이 매끄럽게 연결됩니다.

AI 에이전트의 자동 문안 작성

• AI 자동 카피라이팅: 광고주가 문구를 직접 작성·수정하지 못하며, 네이버 광고 에이전트가 광고주의 등록 정보나 랜딩페이지(웹사이트) 내용을 학습해 브리핑 맥락에 알맞은 노출 문구를 직접 생성합니다.
• 전권 위임: 광고 선택 및 문구 작성을 AI 알고리즘이 담당하므로 통제권이 광고주에서 AI로 이동했습니다.

노출 조건 및 제한 사항

• 선택적 노출: 전체 검색어 중 AI 브리핑이 활성화되고, 광고 에이전트가 '광고 노출에 적합하다'고 판단한 지면에만 한정적으로 게재됩니다.
• 업종 제한: 규제 및 심의 이슈가 있는 의료, 금융/보험, 건강기능식품 등의 업종은 노출 대상에서 제외됩니다.
• 유료 표기: 정보성 문장 형태로 자연스럽게 녹아들지만, 사용자가 구분할 수 있도록 텍스트에 작은 '광고(AD)' 표시가 함께 부착됩니다.